A Meta anunciou que, a partir de janeiro de 2025, os filtros de realidade aumentada (RA) criados por terceiros nas plataformas Instagram e Facebook serão desativados. A decisão foi comunicada no blog oficial do Meta Spark na terça-feira (27) e reflete o encerramento das ferramentas e conteúdos de terceiros oferecidos por essa plataforma.
A desativação afetará significativamente influenciadores digitais, empresas de marketing e outros criadores de conteúdo que utilizam esses filtros para personalizar suas publicações e gerar engajamento. Filtros populares como a máscara do Coringa, entre outros efeitos amplamente utilizados, deixarão de estar disponíveis. A Meta justificou a decisão afirmando que está focada em reestruturar seus esforços para atender melhor as demandas futuras de seus consumidores e clientes empresariais.
Apesar do fim dos filtros de RA criados por terceiros, a Meta garantiu que os efeitos nativos das redes sociais continuarão ativos e acessíveis. Após o prazo de janeiro de 2025, não será mais possível criar novos filtros ou acessar aqueles já desenvolvidos por meio do Meta Spark. A empresa orienta os criadores a baixarem seus filtros diretamente do Meta Spark Hub antes da desativação completa.
Além disso, a Meta sugere que os usuários façam o download de vídeos de exemplo de seus filtros para preservar o trabalho criativo já realizado.
