A Apple está no centro de uma polêmica daquelas! A empresa foi multada em 150 milhões de euros, o que dá aproximadamente 934 milhões de reais, pela Autoridade de Concorrência Francesa. E o motivo? Práticas anticompetitivas no mercado de publicidade móvel. A informação foi divulgada pela Reuters.
A gigante da tecnologia foi penalizada por conta do uso da ferramenta App Tracking Transparency (ATT). Essa ferramenta, que teoricamente protege a privacidade dos usuários de iPhone e iPad, permite que eles bloqueiem o rastreamento de suas atividades. Mas será que essa proteção toda não estaria prejudicando outros atores do mercado?
Acontece que o ATT anda sendo criticado por dificultar e encarecer a vida de quem faz publicidade na plataforma da Apple. E quem mais sofre com isso são os editores menores, que dependem dos dados coletados de terceiros para sobreviver. Já pensou no impacto disso para os pequenos negócios?
Essa é a primeira multa relacionada ao ATT, mas a ferramenta também está sendo investigada em outros países da União Europeia, como Alemanha, Itália, Polônia e Romênia. Será que a Apple vai conseguir reverter essa situação? A empresa já se manifestou, dizendo estar decepcionada com a decisão.
A Apple alega que a Autoridade Francesa de Concorrência não exigiu nenhuma mudança específica na ferramenta. Mas o caso francês envolve reclamações de anunciantes, editores e redes de internet que rolaram entre 2021 e 2023.
O regulador francês alega que, apesar do objetivo nobre de proteger os dados pessoais, a implementação do ATT foi exagerada e desproporcional. E o chefe da Autoridade de Concorrência Francesa, Benoit Coeure, defendeu a aplicação justa da lei, ressaltando que as autoridades antitruste dos EUA também precisam ficar de olho nas grandes plataformas digitais. A Apple agora precisa lidar com essa decisão e aguardar o que os outros reguladores europeus vão decidir.
