Uma pesquisa realizada pela NetCos, especializada em marketing de influência, aponta que as atletas brasileiras estão liderando o aumento de seguidores nas redes sociais durante as Olimpíadas de 2024. Entre os dez atletas que mais conquistaram novos fãs desde o início do evento, sete são mulheres, com destaque para Rebeca Andrade, Flávia Saraiva, Beatriz Souza, Rayssa Leal e Júlia Soares, todas elas se destacando na ginástica artística e outras modalidades.
Esse crescimento notável reflete não apenas o aumento da participação feminina nos jogos, mas também um debate crescente sobre a representatividade de gênero no esporte. A revista Época Negócios relata que, entre os dez atletas com mais seguidores, nove são medalhistas olímpicos. A única exceção é Hugo Calderano, semifinalista no tênis de mesa, que estabeleceu um novo marco para o Brasil nessa modalidade.
Marta Cardoso, responsável pela área de dados da NetCos, observa que a habilidade dos atletas em se conectarem com o público e humanizar suas histórias é crucial para a manutenção e atração de seguidores, especialmente com o término das Olimpíadas se aproximando. Modalidades como a ginástica artística, que possuem apelo visual e performances impactantes, contribuem de maneira significativa para o aumento do número de seguidores.
Rebeca Andrade e Beatriz Souza, por exemplo, têm histórias de superação que ressoam com o público, resultando em um aumento considerável em suas bases de fãs. Dados adicionais da pesquisa indicam que o crescimento de seguidores de Rebeca é superior à soma de 269 outros atletas da delegação brasileira. O top 10 do crescimento de seguidores abrange seis modalidades diferentes: ginástica artística, skate, surf, judô, tênis de mesa e atletismo. No total, os seis atletas que mais ganharam seguidores acumularam mais de 41 milhões de fãs, com um incremento de mais de 20 milhões de novos seguidores.
