Um relatório recente do Financial Times revelou uma colaboração entre Google e Meta em uma campanha publicitária que visava adolescentes no YouTube, levantando preocupações sobre a conformidade com as diretrizes de publicidade da plataforma.
As empresas teriam veiculado anúncios do Instagram focados em usuários de 13 a 17 anos, desrespeitando as regras do Google que proíbem anúncios direcionados a menores de 18 anos. Os anúncios foram categorizados como “desconhecidos” no sistema de publicidade do Google, um termo utilizado quando informações demográficas não estão disponíveis. No entanto, o Google tinha a capacidade de identificar esses usuários como adolescentes com base em dados de comportamento online e downloads de aplicativos.
A campanha, que contou com a colaboração da agência Spark Foundry, teve início no Canadá e foi testada nos Estados Unidos em maio. O objetivo era expandir a iniciativa globalmente e promover outros serviços da Meta, como o Facebook. A implementação da campanha coincidiu com um período em que o Google enfrentava uma queda em sua receita publicitária e a migração da audiência jovem do Meta para plataformas concorrentes, como o TikTok.
Após a revelação da campanha, o Google iniciou uma investigação interna e suspendeu imediatamente o programa. Em um comunicado, a empresa reafirmou sua política de não personalizar anúncios para menores de 18 anos e se comprometeu a intensificar as medidas de conformidade para evitar futuras infrações.
