As fabricantes de automóveis Hyundai e Kia projetam um aumento modesto nas suas vendas globais para o ano de 2024, almejando um crescimento aproximado de 2%. Esta perspectiva otimista surge mesmo considerando que, no ano anterior, ambas as marcas não conseguiram atingir as metas pré-estabelecidas. Em 2023, as empresas venderam conjuntamente 7,3 milhões de veículos, volume que ficou 3% abaixo do objetivo de 7,52 milhões.
As adversidades econômicas enfrentadas durante 2023, marcadas pelo aumento das taxas de juros e pela escalada da inflação, foram apontadas como responsáveis por dificultar a acessibilidade dos consumidores aos veículos, impactando assim as vendas. No entanto, não se pode ignorar a competência individual das empresas: a Kia, por exemplo, vendeu 3,09 milhões de unidades, estabelecendo um novo recorde de vendas anual. A marca estipula a meta de vendas em 3,2 milhões para o corrente ano, enquanto a Hyundai fixa o seu alvo em 4,24 milhões de veículos.
Analistas do setor, no entanto, mostram-se céticos quanto ao alcance desses objetivos, salientando que os mesmos desafios de 2023 podem continuar a influenciar o mercado. Ademais, esperam-se mudanças quanto à demanda e rentabilidade no setor, reflexo tanto das condições econômicas quanto de incentivos que podem estimular o consumo.
As estratégias da Hyundai para assegurar um crescimento durável envolvem liderar os avanços na eletrificação de veículos e aprimorar a rentabilidade. A corporação também revelou planos de fortalecer sua infraestrutura de produção global de veículos elétricos, adaptar estratégias de negócios com base no dinamismo do mercado e reforçar medidas preventivas de gestão de riscos.
Embora a Kia pareça estar se posicionando de maneira mais audaciosa com o lançamento de novos veículos elétricos agendados para este ano, especialistas apontam a necessidade de observar as tendências de vendas de veículos elétricos, que têm apresentado um crescimento mais lento recentemente.
Euisun Chung, presidente executivo do Hyundai Motor Group, destaca a importância de estar bem preparado para os desafios e oportunidades do mercado, salientando que conquistar a confiança dos clientes é uma estratégia crucial para crescimento sustentável, em vez de uma competição acelerada com outras marcas.
Em suma, a Hyundai e a Kia antecipam um horizonte promissor para 2024, mas enfrentam o escrutínio de analistas que ponderam sobre a viabilidade de suas metas ambiciosas, dadas as complexidades do cenário econômico e os ventos contrários que já impactaram o setor automobilístico no ano anterior.
